影视后期制作（zuò）投放技巧
伴随短（duǎn）视频市（shì）场快速崛（jué）起，影像视频逐渐成（chéng）为了主流宣传手段；视频剪辑、视（shì）频后期特效等技能（néng）也逐渐成（chéng）为重要职业（yè）软实（shí）力。
影视（shì）后期（qī）课（kè）程目标人群包括希望从事专业影视后期（qī）领域的（de）用户群体；重庆影视制作公司也瞄准有（yǒu）意涉猎短（duǎn）视频运营领域的用（yòng）户，为其着重提供偏影视剪辑类辅导，易衔接短视频（pín）运营变现（xiàn）类课程。
影（yǐng）视后期（qī）课程内容包括 PR 、 AE 、C4D三大类（lèi）型剪辑软件教程，从前期（qī）剪辑逐渐过渡至后期特效部分。区别（bié）于其他兴趣技能类课程（chéng），影视（shì）后期类软件下载安装步骤较为繁琐，为购买课程（chéng）一大门槛，通过搭建自有技（jì）术平台（tái），或提供（gòng）合规试体验渠道等方（fāng）式，有助于提（tí）高正价课转化（huà）率。
一、背景介绍
人群概览：
影（yǐng）视后期TA相比教育（yù）行（háng）业其（qí）他（tā）sku较（jiào）倾向青（qīng）中（zhōng）年（nián）男性群体；年龄集中在25-45岁区间，其中30-35岁人（rén）群占比较高，35-39岁人群在重庆动画公司较高，已（yǐ）婚状态人（rén）群居多。地域主（zhǔ）要（yào）分布在新一线城市（shì）＆二线城市，其中一（yī）线城市 tgi 较（jiào）高，推荐主要覆（fù）盖该类地域。
2．性（xìng）别（bié）分布：
男性占比（bǐ）达（dá）60%，且tgi 较高（gāo），为（wéi）影视（shì）后（hòu）期类课程（chéng）主要面向人群；冷启动期若希望精准窄定向投放，推荐优先投放（fàng）男性（xìng）用户。
3．年龄分布：
相较其他兴（xìng）趣类课程，影视后期课程在各年龄层级覆盖均较多，属于泛（fàn）年龄通（tōng）用型（xíng）课程；主要用（yòng）户年龄（líng）范围在25-50岁，重庆动画制作其中30-45岁（suì）人群（qún）占比（bǐ）较高（gāo），同时（shí）与 tgi 趋（qū）势基（jī）本成正（zhèng）相（xiàng）关，建议优先投放覆（fù）盖。
4．地域分布：
用户分（fèn）布（bù）主要集中在一线、新一（yī）线、二三线（xiàn）城市，其（qí）中（zhōng）一线城（chéng）市 TGl 最高（gāo），且后端转化最好；四（sì）五线城市（shì）需求潜力仍较大（dà）。
5．学历（lì）分布（bù）：
从（cóng）用户学（xué）历占比看，本科学历（lì）用户过（guò）半，但同时在成年群体（tǐ）中（zhōng），专科﹣本科﹣硕博（bó）不同（tóng）阶（jiē）段 tgi 均较高（gāo），投放潜力较高，验证（zhèng）影（yǐng）视后（hòu）期类课程的泛（fàn）人群特征，各学习程度用户对该技能（néng）都有较高接（jiē）受度；建议投放时在交集年龄定向的基础上，对学历不做过多限制。
6．职业属性
TA 同（tóng）时涵盖（gài）白领、蓝领人群，普适（shì）性较强。
其中财务／人（rén）事／新政工作（zuò）者、广（guǎng）告／市场／媒体（tǐ）／艺术工作者、销售人员（yuán）占比最多；重（chóng）庆影视（shì）制作广告／市（shì）场媒体／艺术（shù）工作者与设计从业者 TGI 较高，符合课程的行业属性。
二、投放建议（yì）
1．投放链路（lù）
①直（zhí）购（gòu）链路：单目标（biāo）出价——以下（xià）单（dān）为优化目标
②加（jiā）粉链路：双目标（biāo）出价——浅层目标（biāo）：关注／深层目标：下单
2．素材及落（luò）地页建议
MP 推荐（jiàn）同时覆（fù）盖图片素材＋视频素材；图片素材以原生大图／多图重庆影视（shì）公（gōng）司为（wéi）主
GDT 推荐着重提（tí）升视频（pín）素材质量，并覆（fù）盖横板（bǎn）／竖版视（shì）频
不同（tóng）流量版位素材方向（xiàng）建（jiàn）议：
1）图片类素（sù）材：
剪（jiǎn）辑软（ruǎn）件启（qǐ）动封面／界面截（jié）图，突（tū）出后期制作细节，留下（xià）高专业度印象，效果（guǒ）前后直观展示对比（bǐ）图＋利（lì）益点描述
剪辑（jí）场（chǎng）景（jǐng）类图片，推荐（jiàn）真人（rén）模（mó）特出镜类素材
2）视频类素材（cái）：
名师／ IP 口播介（jiè）绍（shào）
搭配影视后期剪辑／特（tè）效展示效果，直观展示作品（pǐn）成（chéng）果，吸引眼球（qiú）
3）落地页设计：
易学性：突出“小（xiǎo）白也能学＂”0基础入（rù）门”
就业率：针（zhēn）对人才缺口大，重（chóng）庆3D动画制作（zuò）和影视后期（qī）市（shì）场需求大，门槛低，薪资（zī）高
突（tū）出名师名人、强化（huà）优惠点＆营造抢购氛围、展示核心卖点、增加挽留弹（dàn）窗、保持下单按钮（niǔ）悬浮
3．公众号营（yíng）销
内容运营：公号名称、公号简介、导航栏设置简洁（jié）清晰，主（zhǔ）题（tí）明（míng）确
首次关注（zhù）后的欢迎语：文案突出（chū）用户（hù）需求，凸显课程未来就业（yè）前景大（dà）方向，引导（dǎo）用户购买（mǎi）课程追粉话术：菜单栏（lán）明确限时折扣、职业（yè）发展、所需技（jì）巧，吸引用户下单
4．流量选择（zé）／成本区（qū）间（jiān）参（cān）考（kǎo）
低价课价格：影（yǐng）视后期主要低价课程（chéng）1元、3元、9元（yuán）不等，对应成本在130-200区间波动（dòng）；各价位均（jun1）可尝试测课，建议根据实际投放（fàng）客（kè）单价调整出价。
流量（liàng）选择：
mp 占比80%, gdt 占比（bǐ）20%
mp 流量部分（fèn）：朋友圈占比50%，朋友圈＞公（gōng）众号＞订阅号＞小程（chéng）序，支付（fù）后页面推荐优先覆盖重（chóng）庆3D动画的朋友圈（quān）、公众号、 xqxs 流量
5．定向策略
基础定向：地域优先覆盖一（yī）二（èr）三线城市，年（nián）龄（líng）在25-45岁为主，可着重投放男性用户
人群定（dìng）向：优先使用一方人群拓展包投（tóu）放；同时账户内50％广告搭（dā）配（pèi）测试罗卡词定（dìng）向
6．账户搭建
广告（gào）数：单账（zhàng）户同时在线广告数（shù）约（yuē）10-15条（tiáo），全天（tiān）在投（tóu）广告建（jiàn）议25-30条。当有广告被关停后，或当头部（bù）广告衰退后（hòu），要及时开启新广（guǎng）告（gào）“补位”。
新计划开启（qǐ）时间：每天早上5点和下午（wǔ）4点分批次开（kāi）启，新账户（hù）不（bú）建议凌晨启投，3-5点期间容易（yì）空（kōng）耗，重庆（qìng）动画公司稳（wěn）定后可（kě）以尝试全天投放。
出价（jià）策略：优先使用“优先拿量”。相（xiàng）对于稳（wěn）定拿（ná）量来说，优先（xiān）拿量的（de）广告会有更大的流量，单条广告的消耗（hào）会更高，得到更多的订单。（优先（xiān）拿量超成本阈值（zhí）30%)
预算：均不建（jiàn）议设置，尤其是广（guǎng）告的日预算限制，会影（yǐng）响拿量。
素（sù）材（cái）：建议同一素材在同账（zhàng）户下同时投放广告（gào）不超过2条，跨账户不超过3条，避免素材雷同导致广（guǎng）告互相竞（jìng）争难以起（qǐ）量。
总的（de）来说，影（yǐng）视（shì）后期制（zhì）作这个新兴（xìng）的职（zhí）业教（jiāo）育行业，是非常值得关注（zhù）的，在广告投（tóu）放之前（qián），要做到了解（jiě）市场（chǎng）组成，人群特征，消费痛点等，然后利用腾讯广告（gào）能力进行用户促达（dá）转化。希（xī）望这篇文章能帮助到你，同时也（yě）欢迎（yíng）大（dà）家评论讨论，一（yī）起（qǐ）发现新观点、打开新思（sī）路（lù）。
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